娇千金:资生堂业绩大增得益于中国市场拉动

2019-03-06 09:17

  娇千金导读:2月8日,亚洲最大化妆品企业资生堂发布了其2018年业绩报告。报告显示,资生堂2018年全年业绩达10948亿日元(约合684亿元),同比增长8.9%,利润达1095亿日元(约合68亿元)。以上两项数字均创资生堂有史以来最高纪录。

  资生堂创纪录的增长,得益于中国市场的拉动。

  在中国业务中,SHISEIDO(资生堂)、Clé de Peau Beauté(肌肤之钥)、IPSA(茵芙莎)、NARS(纳斯)等高端品牌保持高增长态势。此外,在大众化妆品领域,源自“日本制造”的品牌——ELIXIR(怡丽丝尔)及ANESSA(安热沙)也呈现出较大增长。

  电子商务方面,资生堂在积极力推高端品牌和大众化妆品牌的商品的同时,灵活运用数字化开展营销,以及强化和中国大型电商平台的合作,因此得到了很大的增长。

  关于中国本土的大众化妆品品牌,除了强化AUPRES(欧珀莱)在其增长较高的中规模3~4线城市的投资以外、对于去年实行了交易制度修改的 Za(姬芮) 和 PURE&MILD(泊美)通过强化其自助销售渠道来致力于收益改善。

  基于上述原因,按人民币计算,资生堂在中国的销售额增加32.%至1908亿日元(约合119亿元)。

  资生堂另外一块增长最快的业务为旅游零售业务。据资生堂2018年业绩简报会上的数据显示,资生堂旅游零售业务同比增长40%,达876亿日元(约合55亿元)。

  不过,值得注意的是,资生堂旅游零售业务的增长,也获益于访日中国游客的大幅增加。

  事实上,自2015年开始,资生堂一直保持着快速发展,尤其是在高端化妆品市场。这种增长,得益于中日关系的缓和与中国赴日旅游热。赴日中国游客不仅带来大量日本化妆品的消费,更是对日本化妆品品牌的传播起到了重要的作用。

  而2018年安倍访华,同行的有几百位日本商界人士。这是中日关系由竞争转向合作的,是国家的官方背书,这也意味着资生堂在中国将迎来一段新的黄金时期。

  
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